KUNNGJØRING FRA APPLE
4. mars 2024
Det yrende digitale musikkmarkedet i App Store, på Spotify og i Europa
CUPERTINO, CALIFORNIA I dag har Europakommisjonen presentert en avgjørelse som hevder at App Store har hindret konkurranse i det digitale musikkmarkedet. Avgjørelsen ble tatt til tross for at kommisjonen ikke fant fellende bevis for tap eller hinder for kundene, og ignorerer realiteten i markedet som blomstrer, vokser raskt og er konkurransedyktig.
Hovedgrunnen til avgjørelsen – og den største vinneren – er selskapet Spotify, med hovedkontor i Stockholm i Sverige. Spotify har verdens største app for musikkstrømming, og har møtt Europakommisjonen 65 ganger i løpet av etterforskningen.
I dag innehar Spotify 56 prosent av det europeiske musikkstrømmingsmarkedet – mer enn dobbelt så mye som den nærmeste konkurrenten. I tillegg betaler de ikke Apple noe som helst for tjenestene som har hjulpet dem med å bli et av de mest kjente merkevarene i verden. En stor del av suksessen deres er takket være App Store, sammen med alle verktøy og teknologier som Spotify har brukt til å utvikle, oppdatere og dele appen sin med Apple-brukere over hele verden.
Vi er stolte av å inneha en nøkkelrolle i Spotifys suksess på lik linje som vi har for utviklere av alle størrelser – helt fra App Stores spede begynnelse.
App Store-reisen
Siden App Store ble lansert for mer enn 15 år siden, har Apple hatt to enkle mål: Vi skal skape en trygg og sikker markedsplass for brukerne våre, og vi skal gi utrolige forretningsmulighet til utviklerne. Denne tilnærmingen virker enkel, men appøkonomien den har vært med på å inspirere opplever nå en av de bratteste vekstkurvene i teknologisk historie.
I dag har alle utviklere samme muligheter i App Store. Appene sjekkes i tråd med en omfattende liste med krav som er satt for å beskytte brukerne våre. Å oppfylle disse kravene betyr at utviklere av alle størrelser kan nå ut til over en milliard enheter over hele verden.
Med tiden har App Store kunnet tilby utviklerne enda større verdi. Men den overveiende majoriteten av utviklere – omtrent 86 prosent – betaler ikke provisjon til Apple.
I dag er det kun to tilfeller hvor en utvikler på App Store betaler provisjon til Apple. Det gjøres når en bruker kjøper en betalt app fra App Store eller gjennomfører et kjøp i appen – som for eksempel et abonnement eller en fordel i et spill.
Hvis en utvikler selger fysiske varer, reklamerer i appen sin eller bare deler en app gratis, betaler de ikke Apple noenting. Det samme gjelder dersom en utvikler selger et abonnement på nettet som brukerne kan kjøpe der, før de tar det i bruk i en app på enheten sin. Utviklere av musikkapper kan til og med inkludere informasjon om tilbud som gjelder utenfor appen deres, sammen med lenker som sender brukerne til utviklerens nettside, så de kan opprette og administrere en brukekonto.
Med tiden har App Store hjulpet utviklere i alle størrelser med å skape arbeidsplasser og nå ut til folk over hele verden. Og det er få selskaper som representerer dette bedre enn Spotify.
Spotifys dominerende del av markedet
Fra å være et lite selskap i Stockholm har Spotify vokst til å bli det største digitale musikkselskapet i verden. De har over 50 prosent av markedsandelene i Europa, og på iOS er Spotify til og med enda større enn på Android.
Men dette viser ikke hele bildet, for det digitale musikkmarkedet i Europa har eksplodert. Selskaper konkurrerer om nye kunder. Forbrukerne har veldig mange å velge mellom. Og i fjor var det nesten 160 millioner abonnenter – opp fra 25 millioner i 2015 – som gir enorme 27 prosent vekst per år.
Selskaper som Google, Amazon, Deezer, SoundCloud og Apple konkurrerer om kunder hver dag – men øverst troner Spotify.
Spotify betaler ikke Apple noenting
Til tross for suksessen, og App Stores rolle i å gjøre den mulig, betaler ikke Spotify noe til Apple. Det er fordi Spotify – i likhet med mange andre utviklere på App Store – tok et valg. I stedet for å selge abonnementer i appen, selger de dem på nettsiden sin. Og Apple mottar ikke provisjon på disse kjøpene.
Alt i alt har Spotify-appen blitt lastet ned, lastet ned på nytt eller oppdatert mer enn 119 milliarder ganger på Apple-enheter. Den er tilgjengelig på App Store i over 160 land over hele verden. Og det er mange andre måter Apple skaper verdi for Spotify på, helt uten at det koster dem noe:
- Ingeniørene våre hjelper med å sikre at Spotify-appen kan fungere sømløst med Siri, CarPlay, Apple Watch, AirPlay, widgeter og mer.
- Som alle andre utviklere har Spotify tilgang til Apples mer enn 250 000 API‑er – og bruker 60 av våre rammeverk – slik at appene deres kan sammenkobles med Bluetooth, sende varslinger, spille av lyd i bakgrunnen på brukernes enheter og mer.
- Spotify har brukt betatesting-verktøyet vårt, TestFlight, på neste 500 versjoner av appen sin for å kunne eksperimentere med nye funksjoner og egenskaper.
- Teamet vårt som godkjenner apper har godkjent 421 versjoner av Spotify-appen – vanligvis samme dag – og vi får ofte forespørsler om gjennomganger fra Spotify som vi er raske med å gå gjennom.
Det er en pågående innsats og en stor investering som kreves for at Apple skal utvikle verktøyene, teknologien og markedsplassen som Spotify bruker hver dag. Vi har til og med flydd inn ingeniørene våre til Stockholm for å hjelpe Spotifys team på stedet. Resultatet av dette er at når en bruker åpner Spotify-appen, kan de lytte til musikk når de pendler eller spørre Siri om å spille av noe fra biblioteket. Alt fungerer som det skal. Og igjen – Spotify betaler ikke Apple noenting.
Når det kommer til bedriftsavgjørelser, er det ikke alle som klarer å bli enige om en god avtale. Men ingenting er bedre enn gratis.
Spotify vil ha mer
Men gratis er ikke godt nok for Spotify. De vil i tillegg at vi lager nyer regler for App Store, slik at de får en enda større fordel.
Som mange andre selskaper, bruker Spotify e-post, tekstmeldinger, sosiale medier, nettreklamer og mange andre metoder for å nå potensielle kunder. Under App Stores «reader»-regel kan Spotify også inkludere en lenke i appen sin til en nettside hvor brukerne kan lage eller administrere en brukerkonto.
Vi introduserte reader-regelen for mange år siden, etter et ønske fra utviklere som nettopp Spotify. Og mange av reader-appene bruker muligheten til å lenke brukere til nettsider – fra elektroniske lesere til videostrømmetjenester. Spotify kunne også valgt å gjøre dette – men har valgt å la være.
I stedet vil Spotify bøye reglene til sin fordel ved å bake inn abonnementsprisene i appen sin uten å bruke App Stores system for kjøp i appen. De vil bruke Apples verktøy og teknologier, rulle ut på App Store og dra nytte av forholdet vi har bygget med kundene – uten å betale for seg.
Kort fortalt så vil Spotify ha mer.
Spotifys samarbeid med Europakommisjonen
i 2015 inngikk Spotify og Europakommisjonen et samarbeid om en etterforskning med lite hold i virkeligheten. De hevdet da at det digitale musikkmarkedet hadde stanset opp, og at Apple holdt konkurrentene tilbake. Uheldigvis for saken deres, fortsatte Spotify å vokse. Og dels takket være App Store, parkerte de alle andre digitale musikkselskaper i verden.
I løpet av de neste åtte årene, og gjennom 65 møter med Spotify, har Europakommisjonen forsøkt å bygge tre ulike saker. Ved hver korsvei har de snevret inn påstandene sine – med alle teoriene har hatt et par fellesnevnere:
- Ingen bevis for tap eller skade for forbrukerne: Europeiske brukere har flere valg enn noensinne ettersom det digitale musikkmarkedet har vokst eksponentielt. På bare åtte år har det gått fra 25 millioner brukere til nesten 160 millioner – med over 300 millioner aktive lyttere. Og Spotify står igjen som den store vinneren.
- Ingen bevis for konkurransehemmende drift: Åtte år med etterforskning har ikke resultert i noen troverdige teorier som kan forklare hvordan Apple har strupet konkurransen i et marked som åpenbart er i rivende utvikling.
Europakommisjonen presenterer avgjørelsen sin akkurat i tide før den nye reguleringen, Forordning om digitale markeder (Digital Markets Act – DMA), trer i kraft. Apple vil være i samsvar med DMA i løpet av noen dager, og vi planlegger å inkludere endringer av reglene som utfordres her. Det som er klart, er at avgjørelsen ikke har fotfeste i eksisterende konkurranselovgivning. Det er et forsøk fra Europakommisjonen på å håndheve DMA før DMA trer i kraft.
Realiteten er at europeiske forbrukere har flere valgmuligheter enn noensinne. Ironisk nok, i konkurransens navn, stadfester dagens avgjørelse den dominerende posisjonen til et vellykket europeisk selskap som den store vinneren på det digitale musikkmarkedet.
Hva nå?
Apple har vært til stede i Europa i over 40 år, og i dag bidrar vi til å støtte vi mer enn 2,5 millioner jobber på kontinentet. Vi har hjulpet markeder med å vokse og fremmer konkurranse og innovasjon i alt vi gjør – og App Store har spilt en stor og viktig rolle i dette arbeidet. Vi respekterer Europakommisjonen, men faktaene støtter ikke opp om avgjørelsen deres. Som et resultat av dette, kommer Apple til å anke saken.
Det digitale musikkmarkedet er et flott eksempel på at appøkonomien fungerer. Når alt kommer til alt, etter 15 år med App Store, så har slagordet vårt Det finnes en app for det blitt en universell sannhet. Og i dag står det et svært vellykket selskap eller en drømmende gründer bak enhver app.
Hver dag jobber teamene hos Apple for å holde liv i disse drømmene. Vi gjør det ved å gjøre App Store til den tryggeste og beste opplevelsen for brukerne våre. Vi gjør det ved å gi utviklere verktøy til å lage utrolige apper. Men mest av alt gjør vi det fordi apper har et utrolig potensiale til å fremme nyskapning som gir mennesker muligheter og beriker livene deres.