Personverndagen hos Apple: Mer innsyn og kontroll for brukerne

Cupertino, California – 28. januar er Personverndagen, en dag for å skape mer bevissthet rundt viktigheten av å beskytte personlig informasjon på nettet. Apple markerer personverndagen ved å dele A Day in the Life of Your Data, en lettlest rapport som illustrerer hvordan bedrifter sporer data på tvers av nettsteder og apper. Rapporten forklarer også hvordan personvernfunksjonene i Apples produkter gir brukerne mer innsyn og kontroll, og gir dem verktøy og kunnskap til å beskytte sin private informasjon.

«Personvern betyr å være rolig til sinns, det betyr sikkerhet og at du har kontrollen når det kommer til dine egne data», sier Craig Federighi, ansvarlig for programvareutvikling hos Apple. «Målet vårt er å utvikle teknologi som sørger for at alles informasjon er trygg og beskyttet. Vi mener at personvern er en fundamental menneskerettighet, og teamene våre jobber hver dag for å integrere det i alt vi lager.»

A Day in the Life of Your Data hjelper brukerne med å forstå hvordan tredjepartsbedrifter sporer informasjonen deres på tvers av apper og nettsteder samtidig som det beskriver verktøyene fra Apple som gir mer innsyn i sporing og gir brukerne mer kontroll. Det kaster lys over hvor vanlig noen av disse praksisene har blitt. I gjennomsnitt inkluderer apper seks «sporere» fra andre selskaper, som har som eneste funksjon å samle inn og spore personer og informasjonen deres.¹ Dataene som hentes inn av disse sporerne, settes sammen, deles, aggregeres og selges, som en del av en industri som er verdsatt til 227 milliarder amerikanske dollar per år.²

I fjor, som en del av iOS 14 og iPadOS 14, lanserte Apple en rekke viktige personvernfunksjoner som skal hjelpe brukerne med å ta bedre informerte avgjørelser rundt sin private informasjon. Spesielt to av dem har potensialet til å utgjøre en stor forskjell for brukerne når det kommer til bevaring av personvern.

• Med det nye området for personvern på produktsidene i App Store, som kalles Apper og personvern, krever Apple at alle apper, selv Apples egne apper, gir brukerne et lett forståelig sammendrag av utviklernes retningslinjer for personvern. Alle produktsider i App Store inkluderer standardisert og enkel informasjon basert på utviklernes selvrapporterte datapraksiser. Apper og personvern-informasjonen gir brukerne viktig informasjon om hvordan appene bruker dataene sine – inkludert hvorvidt dataene brukes til å spore dem, eller er knyttet til dem eller ikke.

• Og snart, med Apples neste betaoppdatering, vil App Tracking Transparency kreve at apper må ha brukerens tillatelse før de kan spore dataene i apper og på nettsteder eid av andre selskaper. Brukeren kan gå til Innstillinger og sjekke hvilke apper som har bedt om tillatelse til å spore, og brukeren kan endre innstillingene etter eget ønske. Dette kravet rulles ut i stor skala tidlig til våren med en kommende lansering av iOS 14, iPadOS 14 og tvOS 14, og har allerede mottat støtte fra forkjempere for personvern verden over.

Organisasjoner som kjemper for personvern, priser Apples lederskap:

Gus Hosein, Privacy International: «PI sine undersøkelser rundt datameglere og annonsebedrifter innen IT, viser en kompleks og raskt økende industri som er ugjennomtrengelig for den vanlige bruker. Når det ikke er innsyn, utnyttes brukerne. Usynlig og ubegrunnet innhenting av data gjør det umulig for brukerne å hevde rettighetene sine og bevare personvernet sitt. Apples innholdsinformasjon, Apper og personvern, krever at industrien er åpen og ærlig med brukerne, og verktøy som App Tracking Transparency vil gi folk kontroll over den usynlige lekkasjen av data. Med disse prisverdige nyvinningene vil industrien endelig føle seg presset til å endres. Forbrukerbevissthet og tekniske løsninger er en viktig del av løsningen, men for å forhindre en katt-og-mus-lek mellom ulike aktører i bransjen, så trenger vi vesentlige og håndhevbare retningslinjer som kan stoppe utnyttelsen av folks data.»

Jeff Chester, Center for Digital Democracy: «Apples nye verktøy for datapersonvern påser at folk får bedre kontroll over privatinformasjonen sin. Datameglere og annonsører på nettet må nå opptre mer ansvarlig overfor forbrukere som bruker tredjepartsapper på Apple-enheter.»

Michelle Richardson, Center for Democracy and Technology: «Altfor ofte er forbrukerne uvitende deltakere i et nett av datasporing og målskiver. Disse endringene vil gjenopprette balansen i økosystemet, slik at det blir mer åpenhet rundt datainnhenting og -deling, og at sporing ikke lenger er standarden. Systemisk endring på dette nivået er et stort steg fremover for forbrukerne.»

Tristan Harris, Center for Humane Technology: «Med dagens annonsering fra Apple tas økosystemet enda et steg lenger vekk fra de skadelige effektene av hemmelig profilering og mikromålretting som muliggjør mange av problemene som tas opp i The Social Dilemma»

Åpenhet om bedriftpraksis, som datasporing, er bare det første steget mot et bedre personvern. Brukerne trenger funksjonene og kontrollen til å bestemme hvordan dataene deres skal brukes, og av hvem. Apple er en av de ledende i industrien ved å integrere personvern i alle produktene og tjenestene sine.

I flere år har Apple lansert dusinvis av teknologier som bevarer brukernes personvern og data. For eksempel var Safari den første nettleseren som blokkerte informasjonskapsler fra tredjeparter så tidlig som i 2005. I iOS 11 og macOS High Sierra la Safari til intelligent forhindring av sporing for å begrense sporing samtidig som nettstedene fungerte normalt. I 2018 introduserte Apple beskyttelse for å hindre selskaper i å ta fingeravtrykk av Macen – en praksis hvor tredjeparter prøver å identifisere brukerens enheter basert på data som fonter og programtillegg.

Disse teknologiene representerer bare en liten del av de mange personvernfunksjonene og kontrollene som Apple har integrert i produktene sine. For mer informasjon, gå til Apples nettside for personvern på apple.com/no/privacy.