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2022 年 1 月 10 日
Apple 服務全年無休地讓用户的生活更加豐富多彩
在 2021 年，Apple 的服務為全球用户帶來創新的 app、強大的內容和革新的體驗，以更多不同的方式豐富大家的日常生活。
App Store 提供數以百萬計的 app 可供下載，為用户提供各種促進溝通、合作和聯絡的强大方案；Apple TV+ 帶來充滿創意的原創作品，用户更可透過「同播同享」功能（SharePlay），與家人和朋友一起串流同步欣賞，打破距離界限；全新設計的「地圖」app 可以讓用户以新視覺探索世界；Apple Podcast 節目如《The Midnight Miracle》和《We Can Do Hard Things》等一直鼓舞和啟發著聽眾；每當周末用户關閉「工作模式」之時，更是時候靜心細味 Apple Music Awards 得獎音樂人 The Weeknd 的作品。
Apple 服務高級副總裁 Eddy Cue 表示：「2021 年證明了 Apple 世界級的服務組合是不可或缺的，因為來自世界各地的所有人都在尋找新的方式來繼續享受娛樂、學習、保持連繫和獲得啟發。憑藉超過 7.45 億次的付費訂閱，Apple 繼續為開發者、藝術家及故事創作人與全球超過 10 億部裝置的用戶連繫起來，提供強大的工具、內容和體驗，以深刻的方式豐富著大家的日常生活。」
以下回顧 2021 年眾多精彩時刻，同時展望 2022 年將迎來更多更精彩的遊戲、音樂、電影、節目、Podcast 和其他體驗。
App 及遊戲可說是世上最具創新性和最娛樂的重要方式。努力不懈與充滿創造力的開發者善用 Apple 的技術，並帶來各種令人喜出望外的 app 體驗；加上 App Store 面向全球用户的平台發揮著強大的作用，每星期為來自 175 個國家及地區超過 6 億用户與不同規模的企業促成連繫。自 App Store 於 2008 年推出以來，開發者已從數碼產品和服務的賺取逾 2,600 億美元的銷售額。今年 App Store 開發者的總收入亦打破歷年紀錄，而數字僅反映 App Store 的整體商業活動其中一小部分。這是一個饒有意義的標誌，意味著 App Store 的生態系統正在為全球企業家持續地創造機會和促進發展。單單在平安夜與大除夕之間數天，App Store 用户的消費就比以往同時段更多，與前一年相比更出現高達雙位數增長。
2021 年亦為 App Store 帶來一系列大受歡迎的電影，多間頂尖的電影公司更將旗下大片於北美戲院公映當日同步在 app 內上架，例如《Disney+》app 的《黑寡婦》(Black Widow) 和《HBO Max》app 的《太空也入樽：改朝換代》(Space Jam: A New Legacy)。而在 10 月，App Store 推出了「app 內活動」，包括遊戲競賽、電影首映和直播體驗等在 app 和遊戲內進行的即時活動。過去幾個月的精彩時刻包括《部落衝突：皇室戰爭》的「The Champions Have Arrived!」、《Mario Kart Tour》的「Space Tour」及《Pokémon GO》的「Pokémon GO Halloween Mischief」；而《ESPN》的「Man in the Arena: Tom Brady」等廣受歡迎的 app 內活動亦吸引大量用户參與。
無論是席捲全球的熱門遊戲如來自伊斯坦堡 Dream Games 的《Royal Match》，或是去年夏天讓所有人展開精彩對話的社交 app《Clubhouse》，眾多大受歡迎的 app 和遊戲都以別具創意的新方式將世界各地的人們連繫起來。《Bumble》及《EatOkra》等 app 最近更榮獲 2021 App Store Awards，一眾得獎者均為全球用户帶來頂尖卓越的 app 體驗，並呈現今年的大趨勢－－「連繫」。
2021 年是 Apple Music 充滿創新的一年，為各地用户帶來了全新的音樂作品、原創內容及更多功能，同時亦提升了樂迷欣賞和發掘音樂的體驗。Apple Music 為聽眾提供歷來最大的音樂目錄之一，現在收錄超過 9,000 萬首歌曲，全部均提供無損壓縮音訊的格式。備有杜比全景聲的空間音訊配合動態頭部追蹤功能，支援突破性的音質，音樂人能夠藉此讓聽眾深入聆聽他們的全新作品或經典歌曲，並以非凡的清晰度帶來彷如身處現場一樣的音訊體驗。
新功能包括自動播放、分享歌詞、城市排行榜、動態封面設計、增強的搜尋功能、「與你分享」及經重新設計的「立即聆聽」頁面，讓發掘音樂的體驗更輕鬆愉快；而 FaceTime 中的「同播同享」功能以及「相片」app 內的「回憶」均支援 Apple Music，讓 Apple Music 的體驗可以延伸至 Apple 生態系統。
Apple Music 廣播包括 Apple Music 1、Apple Music Hits 和 Apple Music Country，提供受歡迎藝人和專業主持帶來的獨家廣播節目，為全球數以千萬計的訂閱者帶來出色的聆聽和探索音樂體驗。Apple Music 廣播的節目主持在過去一年連繫了全球一眾超級巨星，包括 ABBA、Adele、Brandi Carlile、BTS、Coldplay、Kacey Musgraves、Lil Nas X、Lizzo、Megan Thee Stallion、Metallica、Mick Jagger、Neil Young 和 Silk Sonic，並帶來深入的專訪及全球獨家的內容。Apple Music 亦舉辦了一系列具影響力的串流直播，包括 Kanye West 的《Donda》發佈直播、由 Moneybagg Yo、Saweetie 和 Lil Durk 參與的《Rap Life Live》、以及比以往規模更大的 Apple Music Awards，得獎藝人包括 The Weeknd、Olivia Rodrigo、H.E.R.、Wizkid、Scriptonite、Aya Nakamura、RIN 和 OFFICIAL HIGE DANDISM，讓樂迷與這些重要的音樂時刻保持連繫。
去年，數以百萬計的用户詢問 Siri 以播放音樂；而在上個月，Apple Music 亦正式推出了由 Siri 驅動的全新訂閱方案「Apple Music 語音點播」。「Apple Music 語音點播」讓訂閱者可以透過簡單的用户界面探索 Apple Music 龐大的音樂目錄，包括數以萬計全新的氣氛與活動歌單、個人化音樂精選、音樂類型電台及屢獲殊榮的 Apple Music 電台，每月費用只需 HK$28。
Apple Music 開創了音樂串流媒體的先河，利用 Shazam 無與倫比的技術來辨識 Apple Music 上幾千首流行的 DJ 混音作品，並為創作者們提供報酬。此舉貫徹著 Apple 支持全球藝人社群的持續使命。Apple Music 亦推出了唱片公司專屬頁面的支援，幫助聽眾發掘一間唱片公司旗下藝人的更多精彩音樂。今年稍後時間，聽眾可以期待更多的全球首播、獨家內容、深度專訪、串流直播、DJ 混音作品，而 Primephonic 將帶來世上最佳的古典音樂串流體驗，其中包括經過改良的瀏覽和搜尋功能、古典音樂資料的詳細顯示等等。
於短短兩年時間內，Apple TV+ 已經締造了重要的里程碑，創造串流媒體歷史紀錄。Apple TV+ 獲得了 763 項獎項提名及 190 項獎項，包括奧斯卡金像獎及英國電影學院獎的提名、在主要節目類別贏取 12 個黃金時段艾美獎、日間時段艾美獎、SAG 獎、有色人種進步協會形象獎、皮博迪獎、AFI 獎、影評人選擇大獎、影評人紀錄片選擇大獎、Kidscreen Awards 獎等等。
Apple Original 原創作品以具文化影響力的節目吸引著全球觀眾，其中熱門喜劇《乜都得教練》(Ted Lasso) 最近成為艾美獎史上獲提名最多的首季喜劇，更獲得「最佳喜劇連續劇」等四項艾美獎。
廣受好評的 Apple 原創電影，包括《麥克白》(The Tragedy of Macbeth)、《心之旋律》(CODA)、《天鵝之歌》(Swan Song)、《芬馳的旅程》(Finch) 及《The Velvet Underground：樂與怒的暗黑美學》(The Velvet Underground) ，持續獲得全球影評圈和觀眾的讚譽。去年，Apple TV+ 首播了引人入勝的全新原創劇集包括《心理醫生住隔離》(The Shrink Next Door)、《全面入侵》(Invasion)、《傲氣籃兒》(Swagger)、《蚊子海岸》(Mosquito Coast)、《舞出家鎖》(Physical)、《基地》(Foundation)、《神奇小鎮舒密加頓》(Schmigadoon)、《高文老師》(Mr. Corman)、《鍾史超域有問題》(The Problem With Jon Stewart)、Apple TV+ 首部雙語電視劇《阿卡普高》(Acapulco)，以及首部全韓語原創連續劇《大腦博士》(Dr. Brain)。
今年，訂閱用户將可欣賞更多由國際知名製作人主理的 Apple Original 原創作品，包括《WeCrashed》、《派對直落真攞命》(The Afterparty)、《布偶奇遇記：開心再搖滾》(Fraggle Rock: Back to the Rock) 、《生活割離術》(Severance) 及《疑陣》(Suspicion)；另外，備受歡迎的連續劇如《靈異女僕》(Servant)、《神話任務》(Mythic Quest)、《乜都得教練》(Ted Lasso)、《舞出家鎖》(Physical)、《真相大白》（Truth Be Told) 和《晨早直播室》(The Morning Show)，亦會迎來全新一季。
所有 Apple Original 原創劇集和電影都可在 Apple TV app 上觀看，並可經由全球超過 10 億個螢幕裝置及裝置欣賞，包括 LG、Panasonic、Samsung、Sony、TCL、VIZIO 等牌子的熱門智能電視、Roku 及 Amazon Fire TV 裝置，以及 PlayStation 和 Xbox 遊戲機。Apple TV app 去年在 Android TV、Chromecast with Google TV、Sky Q 電視機頂盒及 Sky Glass 電視上推出，並即將在 Comcast Xfinity 電視機頂盒推出。Apple TV app 還為觀眾提供了個人化的指南，讓他們可以透過其他串流媒體服務、頻道和收費電視供應商觀看心水節目、體育賽事和電影。全新功能包括「為所有人推薦」、「同播同享」 和 Store 頁面，可以讓用户可以在同一處更輕鬆地找到個人化推薦節目、與朋友和家人一起觀賞節目，以及購買、租借或串流播放節目。
新一代 Apple TV 4K 於去年春季推出，連同全新的 Siri Remote，為用户帶來使用 Apple TV app 的最佳方式，並欣賞 Apple Original 原創節目和電影等內容。Siri 現已在 24 個國家及地區的 tvOS 推出，包括比利時、香港及俄羅斯等，讓更多用户能夠利用母語與 Apple TV 4K 互動。另外，韓國用户亦能首次透過 SK Broadband 欣賞 Apple TV app、Apple TV+ 及使用 Apple TV 4K。
2021 年稱得上是 podcast 席捲全球的一年。全球聽眾每分每秒都在收聽著數以百萬計的 podcast 節目，享受娛樂、了解最新資訊、與社群保持連繫和學習新事物。Apple Podcast 在去年推出了自首次發佈以來最重大的更新，並透過 Apple Podcast 訂閱項目為 podcast 打開新一頁，為聽眾提供了簡單而有意義的方式來發掘、欣賞和支持來自世界各地優秀的 podcast 內容。
重新設計的 Podcast 頁面展示創作者的精美作品；關注、下載、佇列及儲存的操控方式更清晰直接；Smart Play 按鈕自動顯示接下來要播放的精彩內容；Apple Podcast 讓瀏覽和播放節目的方法更輕鬆。「立即聆聽」頁面帶來改良的推薦功能；編輯精選的全新節目每星期都會在「瀏覽」頁面更新；而「與你分享」則可以直接在 Apple Podcast 中顯示透過「訊息」app 分享的 podcast 內容。這些功能均為聽眾提供了尋找下一個喜愛節目的最簡單方法。
憑藉 Apple Podcast 訂閱項目，聽眾現在可以即時在收聽頁面訂閱節目和頻道，解鎖優質內容，並獲得特別待遇，包括搶先收聽、享受額外限定內容，以及無廣告打擾的聆聽體驗，同時支持他們最喜歡的創作者。去年 Apple Podcast 的訂閱者在許多精彩節目中獲得絕佳的體驗，包括獨家收聽 Luminary 的《The Midnight Miracle》；透過 Wondery+ 搶先且無廣告收聽 Jason Bateman、Sean Hayes 和 Will Arnett 的《Smartless》；在《Bad Blood: The Final Chapter》即時收聽 Elizabeth Holmes 的審判；以及 Tortoise Media 的熱門調查節目《Sweet Bobby》的番外篇。
聽眾可以期待一眾優秀的創作者將於今年帶來更多全新的節目和訂閱內容。今個月發佈的內容包括《Marvel’s Wastelanders: Black Widow》；NPR 的《The Limits with Jay Williams》、Luminary 的《The Roxanne Gay Agenda》、Univision 與 León Krauze 的每日新聞 podcast 《Univision Reporta》、Campside Media 的熱門調查節目《Chameleon》全新一季，以及 National Geographic 的六部故事系列《Into The Depths》，講述探險家 Tara Roberts 和一隊黑人潛水員從沉船事件中發掘有關跨大西洋奴隸貿易的真相。今個星期，Apple TV+ 和 AT WILL MEDIA 將推出《Wild Things: Siegfried & Roy》，深入探討這個世上最著名的魔術表演二人組合，如何成為一代流行文化偶像的幕後故事。
Apple Pay 在 2021 年擴展到包括哥倫比亞、以色列和墨西哥等九個國家及地區後，為全球更多用户提供了一種安全、簡便的店內和網上付款方式。如今，Apple Pay 已在接近 60 個國家和地區推出，並與全球近 9,000 間銀行成為合作夥伴。
Apple 同時亦繼續推動以易於使用且安全的電子「 銀包」 app 取代實體錢包的願景。去年，「銀包」app 協助了用户處理與健康相關的重要資料，能夠加入並查看可驗證的新冠肺炎疫苗接種紀錄卡，澳洲用户則可以加入健康保險卡。「銀包」app 的電子門票為表演場地及觀眾帶來安全而且無需接觸的體驗。過去一年，美國和加拿大的用户在「銀包」app 中共使用了 3,000 萬張 NFC 門票，以參與音樂、體育、戲劇等活動。用户只需輕點 iPhone 或 Apple Watch 即可支付和乘坐公共交通工具的功能，現已在全球超過 200 個城市推出，最近更在中國南昌和佛山、俄羅斯喀山、瑞典馬爾默以及在三藩市以 Clipper 卡形式首度亮相。「銀包」app 中的學生證幫助美國和加拿大的大學生安全地進出校園。為方便旅客，Apple 在美國部分凱悅酒店推出可加入「銀包」app 的酒店房間鑰匙；能加入「銀包」app 的 Disney MagicMobile 通行證亦更方便迪士尼樂園遊客展開旅程。今年，美國用户可以期待「銀包」app 將支援電子家居鑰匙和公司員工證，以及州份身份證和駕駛執照。
Apple「地圖」app 去年迎來了歷年來最大規模的更新，帶來 3D 城市體驗，包括更逼真和多彩的細節、更佳的駕駛導航路線、擴增實境中顯示令人身歷其境的步行路線等等。
全新的 3D 地圖展示了社區及商業區前所未有的細節、整個城市的地勢高度、特別設計的地標，以及在黃昏時啟動、映照月色的全新夜間模式。細緻的城市體驗現可供倫敦、洛杉磯、紐約市、費城、聖地牙哥、舊金山和華盛頓特區的 iPhone 和 CarPlay 用户使用，並將於今年在蒙特利爾、多倫多和溫哥華推出。
「地圖」app 還引入了功能增強的導航體驗，添加更多道路細節，有助駕駛者更輕鬆、安全地在城市中駕駛；更強大的接駁交通更新，允許用户在「地圖」app 上固定常用的路線，並在需要下車時於 iPhone 或 Apple Watch 上接收通知；以及擴增實境的逐步指引。
憑藉更快、更準確的導航，以及對道路、建築物、公園、機場和商場的全面視圖，「地圖」app 讓用户可以更輕鬆愉快地在 iPhone、iPad、Mac 或使用 CarPlay 時規劃任何旅程。徹底革新的新地圖將陸續於更多國家和地區推出。上一年，新地圖擴展到加拿大、愛爾蘭、日本、英國和美國以外的地方，包括澳洲、意大利、葡萄牙和西班牙。
iCloud 時刻保管用户的重要資料，例如相片、文件、app 資料及筆記，確保資料安全穩妥、保持更新，並可隨時在所有裝置上取用。iCloud+ 是一個全新的付費訂閱項目，結合了用户喜愛的所有 iCloud 功能，以及為付費訂閱者提供的強大新功能，而且價格同樣超值1。iCloud+ 的功能包括「iCloud 私密轉送」，保護網上隱私的創新服務；「隱藏我的電郵」則是一個建立獨特的隨機電郵地址，並轉發到個人收件箱的簡單方法；HomeKit 安全錄影的擴充支援讓用户可以設定所需的安全攝錄機鏡頭，以確保家居安全；自訂電郵網域則可讓用户個人化 iCloud 電郵地址。所有方案都可以與家庭共享群組內的成員共享，讓每人都可使用 iCloud+ 帶來的新功能、儲存和升級體驗。
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- iCloud+ 計劃包括：50GB 儲存空間及支援一部攝錄機的「HomeKit 安全錄影」 (每月 HK$8)、200GB 儲存空間及支援最多五部攝錄機的「HomeKit 安全錄影」 (每月 HK$23)，以及 2TB 儲存空間及支援無限量攝錄機的「HomeKit 安全錄影」(每月 HK$78)。「iCloud 私密轉送」目前以公開測試版提供。