Apple Tower Theatre ouvre ce jeudi dans le centre de Los Angeles

LOS ANGELES Apple a présenté aujourd’hui son tout nouvel Apple Store, situé dans le Broadway Theater District, quartier historique du centre de Los Angeles. Comptant parmi les projets de rénovation d’Apple les plus significatifs à ce jour, Apple Tower Theatre vise à insuffler encore plus de créativité au cœur de cette ville qui n’en manque pas. Apple profitera de l’inauguration de ce nouvel Apple Store de Los Angeles pour lancer Today at Apple Creative Studios, initiative mondiale destinée à offrir à la génération créative montante une expérience pratique et un accompagnement par des mentors.

Apple Tower Theatre est le 26ᵉ site Apple de l’agglomération de Los Angeles. Les quelque 100 talents qui constituent l’équipe de ce magasin viennent s’ajouter aux plus de 3 000 employés des Apple Store de la région. Également basée à Los Angeles, l’équipe Apple TV+ collabore avec un grand nombre de scénaristes parmi les plus remarquables au monde et soutient des milliers d'emplois au sein de l’industrie créative dans toute la Californie.

« À chaque coin de rue, Los Angeles bouillonne d’une créativité qui s’exprime dans les arts, la musique et le divertissement, et nous avons hâte de renforcer notre relation avec cette ville unique en son genre », déclare Deirdre O’Brien, senior vice president of Retail + People d’Apple. « Apple Tower Theatre rend hommage à l’histoire et au patrimoine si riches de cette capitale du divertissement. »

Premier cinéma de Los Angeles équipé pour diffuser des films parlants, l’historique Tower Theatre a été conçu en 1927 par le célèbre architecte S. Charles Lee, spécialisé dans la construction de salles de cinéma. Cette tradition d’innovation technologique se prolonge aujourd’hui puisqu’il devient l’endroit idéal pour découvrir la gamme complète des iPhone, iPad et Mac d’Apple qui, tous, ont transformé la réalisation cinématographique, la photographie et la composition musicale contemporaines.

À sa fermeture, en 1988, l’endroit est resté vacant. Avec le même soin apporté aux projets de restauration précédents, Apple a collaboré avec des spécialistes de la conservation et des artistes de la restauration ainsi qu’avec le conseil municipal de la ville de Los Angeles, afin de restituer à cette salle toute la beauté et la grandeur qui en ont fait sa réputation. Chaque surface a été soigneusement rénovée et le bâtiment dans son ensemble a été adapté pour répondre aux normes parasismiques.

Apple Tower Theatre se situe à l’angle de la 8ᵉ rue et de Broadway, où l’on reconnaît immédiatement l’horloge entièrement restaurée, la marquise recréée côté Broadway, la façade extérieure en terre cuite ravalée et l’enseigne si caractéristique rénovée. Après avoir franchi les portes côté Broadway, on pénètre dans un monumental vestibule inspiré de celui de l’Opéra Garnier de Paris, avec un escalier grandiose parcouru de rampes de bronze et encadré de colonnes de marbre à chapiteau corinthien.

Au cœur du magasin, le Forum et l’emblématique mur vidéo sont installés sous l’arche entièrement restaurée et entourés du balcon d’origine du cinéma. Le Forum accueillera Today at Apple, dont les séances quotidiennes et gratuites animées par des membres de l’équipe Apple ainsi que par des membres de la communauté créative locale seront source d’inspiration et permettront d’acquérir des compétences pratiques. Le vaste auditorium, entouré de baies en arcades ornementées et souligné de détails de bronze restaurés, présente tous les produits les plus appréciés des clients, notamment le tout nouvel iMac, l’iPad Pro et l’Apple TV 4K.

Les personnes ayant besoin de conseils et d'assistance de la part des membres de l’équipe Apple disposent d’un espace généreux, les fauteuils du balcon du cinéma d’origine ayant été modernisés et rendus accessibles pour créer un espace ouvert et modulable pour les rendez‑vous au Genius Bar. Deux nouveaux ascenseurs ont été installés pour accueillir tous les clients à chaque niveau du magasin.

Today at Apple Creative Studios - LA est le point de départ d’une initiative mondiale s’adressant aux jeunes personnes créatives issues de minorités lancée dans le cadre de la programmation continue Today at Apple proposée dans les Apple Store du monde entier. En collaboration avec l’association à but non lucratif Music Forward Foundation, l’école d’art Inner-City Arts et le centre de formation Social Justice Learning Institute, Creative Studios LA donnera accès à des technologies, des ressources créatives et une expérience pratique ainsi qu’à une plateforme visant à promouvoir et amplifier l’histoire de talents émergents grâce à des programmations libres d’une durée de neuf semaines

Today at Apple proposera également des séances publiques à Apple Tower Theatre et des séances virtuelles animées par des artistes et mentors enseignant dans le cadre de Creative Studios, dont la photographe et réalisatrice Bethany Mollenkof, le rappeur et producteur D Smoke, l’auteure-compositrice Syd et la violoncelliste et chanteuse Kelsey Lu. Noah Humes et son mentor Maurice Harris, deux artistes ayant travaillé à la fresque murale ornant l’extérieur d’Apple Tower Theatre, inspirée par l’esprit de Creative Studios LA, animeront également une séance virtuelle. Les inscriptions sont ouvertes à l’adresse apple.com/creative-studios-la.

L’équipe du magasin commencera à accueillir le public le jeudi 24 juin à 10 heures (heure locale). Apple Tower Theatre sera ouvert de 10 h à 20 h du lundi au samedi et de 10 h à 19 h le dimanche, et les membres de l’équipe se tiendront à la disposition des clients. Les clients souhaitant commander des produits en ligne pourront bénéficier des conseils d’achat de Spécialistes Apple, choisir parmi différentes options de financement, faire reprendre leurs anciens appareils, obtenir des services d’assistance et opter pour la livraison sans contact ou le retrait en Apple Store.