Día Internacional de la Privacidad de los Datos en Apple: más transparencia y control para el usuario

Cupertino, California — El 28 de enero es el Día Internacional de la Privacidad de los Datos, un día dedicado a concienciar sobre la importancia de proteger los datos personales en la red. Con este motivo, Apple va a compartir su informe “A Day in the Life of Your Data,” un documento accesible para todos que muestra cómo las compañías rastrean los datos de sus usuarios en distintas webs y apps. El informe también detalla cómo las prestaciones de privacidad de Apple dan a los clientes más transparencia y control, de modo que ponen en sus manos las herramientas y los conocimientos que necesitan para proteger sus datos personales.

“La privacidad es tranquilidad y seguridad, es lo que te permite tener el control sobre tus datos”, ha declarado Craig Federighi, vicepresidente sénior de Ingeniería de Software de Apple. “Nuestro objetivo es crear tecnologías que protejan la información de las personas. Consideramos que la privacidad es un derecho humano fundamental, y nuestros equipos trabajan a diario para incorporarla en todo lo que hacemos.”

El informe “A Day in the Life of Your Data” ayuda a los usuarios a comprender mejor cómo las compañías de terceros rastrean sus datos en apps y webs, y también destaca las herramientas que Apple pone en sus manos para que tengan más control sobre estos datos y que el rastreo sea más transparente. En el texto se explica en mayor detalle lo mucho que se han extendido esas prácticas. En promedio, las apps incluyen seis “rastreadores” de otras empresas que tienen como único objetivo recoger y rastrear datos personales.¹ Los datos recopilados por estos rastreadores se reúnen, comparten y monetizan en un sector valorado en 227.000 millones de dólares anuales.²

El año pasado Apple estrenó varias prestaciones de privacidad incluidas en iOS 14 y en iPadOS 14 que buscan ayudar a los usuarios a tomar sus propias decisiones en lo relativo a sus datos. Dos de ellas, en concreto, tienen un gran potencial para ayudarlos a proteger su privacidad:

• Con la nueva sección informativa sobre privacidad que hay en las páginas de producto de la App Store, Apple exige a todas las apps, incluidas las suyas, que proporcionen un resumen sencillo de las prácticas de privacidad del desarrollador. Todas las páginas de producto de la App Store incluyen información estandarizada y fácilmente comprensible aportada por el desarrollador sobre sus prácticas de privacidad de datos. Estas etiquetas de privacidad dan a los usuarios la información más importante sobre cómo usa sus datos cada app, como por ejemplo si los datos se usan para rastrearlos o si están o no vinculados a ellos.

• Muy pronto, con la próxima actualización beta de Apple, una nueva prestación denominada App Tracking Transparency exigirá a las apps que pidan permiso del usuario antes de rastrear sus datos en las apps o webs de otras compañías. En la sección de Ajustes los usuarios podrán ver qué apps han solicitado permiso de rastreo y hacer los cambios que consideren. Este requisito empezará a estar vigente a principios de primavera con una próxima versión de iOS 14, iPadOS 14 y tvOS 14, y Apple ya ha logrado el apoyo de distintas organizaciones defensoras de la privacidad en todo el mundo.

Distintas organizaciones defensoras de la privacidad aplauden la capacidad de liderazgo de Apple:

Gus Hosein, Privacy International: “Las investigaciones de PI en cuanto a intermediarios y compañías tecnológicas indican que existe un sector muy complejo y en rápido crecimiento que no es transparente para el usuario medio, y esa falta de transparencia conduce a la explotación. La recopilación invisible y gratuita de datos incapacita a los usuarios para ejercer sus derechos y proteger su privacidad. La información sobre privacidad que Apple requerirá obligará a este sector a ser más transparente con sus usuarios, y herramientas como App Tracking Transparency ayudarán a las personas a recuperar el control y detener la filtración invisible de sus datos. Gracias a estas novedades, el sector se verá por fin presionado para modificar estas prácticas. La concienciación de los usuarios y las soluciones técnicas son partes importantes de la respuesta, pero para evitar que se dé un tira y afloja interminable entre los implicados necesitamos normas claras y firmes que detengan esta explotación de nuestros datos.”

Jeff Chester, Center for Digital Democracy: “Las nuevas herramientas de privacidad de datos de Apple garantizarán que la gente tenga más control sobre sus datos personales. Intermediarios y anunciantes tendrán que actuar de manera más responsable a partir de ahora con los clientes que usen aplicaciones de terceros en los dispositivos de Apple.”

Michelle Richardson, Center for Democracy and Technology: “Ocurre demasiado a menudo que los consumidores participan sin saberlo en una red de rastreo de datos y segmentación. Estos cambios ayudarán a equilibrar el ecosistema para que recoger y compartir datos sea un proceso más transparente y el rastreo no sea la opción por defecto. Un cambio sistémico de este calibre es un gran paso adelante para los consumidores.”

Tristan Harris, Center for Humane Technology: “El anuncio de hoy de Apple aleja el ecosistema de los efectos perniciosos de la recogida invisible de datos y la micro focalización, que permiten muchos de los problemas que ha sacado a la luz el documental ‘El dilema de las redes sociales’.”

Conocer prácticas habituales como el rastreo de datos es solo el primer paso para lograr una mayor privacidad. Los usuarios necesitan disponer además de las herramientas que les permitan decidir cómo se usan sus datos, y quién puede usarlos. Apple se ha colocado en la vanguardia de estos esfuerzos al incorporar protecciones para la privacidad en todos sus productos y servicios.

Apple ha introducido a lo largo de los años decenas de tecnologías que protegen la privacidad y los datos de los usuarios. Safari, por ejemplo, fue el primer navegador en bloquear las cookies de terceros de manera predeterminada, desde 2005. En iOS 11 y macOS High Sierra, Safari estrenó un sistema de antirrastreo inteligente para limitar aún más el rastreo sin impedir que las páginas web funcionen de la manera esperada. En 2018, Apple añadió medidas protectoras para evitar que las empresas de terceros pudieran identificar un Mac a partir de datos como las fuentes tipográficas y los complementos instalados.

Estas tecnologías son solo una pequeña muestra de las muchas prestaciones y controles de privacidad que Apple ha añadido a todos sus productos. Hay más información en la página web de Apple sobre privacidad apple.com/es/privacy.