Apple Michigan Avenue ouvre demain au bord de la Chicago River

Chicago — Apple a aujourd’hui offert un aperçu de l’Apple Michigan Avenue, son magasin le plus récent et le plus ambitieux, reliant North Michigan Avenue, Pioneer Court et la Chicago River. Conçu comme un lieu de rassemblement pour la communauté locale, ce nouveau magasin proposera tout au long de l’année des événements Today at Apple en lien avec l’initiative de la ville de Chicago visant à réhabiliter le Riverwalk. Et pour célébrer l’ouverture, l’Apple Michigan Avenue accueillera également « The Chicago Series », un mois complet de manifestations proposant aux participants d’acquérir les outils de base pour vivre leur passion, de la photographie à la musique en passant par la programmation et la création d’apps.  

« Lorsque Apple a ouvert le store de North Michigan Avenue en 2003, il s’agissait de son premier magasin phare. Aujourd’hui, nous sommes de retour à Chicago pour inaugurer le premier modèle d’une nouvelle génération des plus importants magasins Apple au niveau mondial », a déclaré Angela Ahrendts, Senior Vice President of Retail d’Apple. « L’Apple Michigan Avenue incarne notre nouvelle vision, celle d’un lieu où chacun sera le bienvenu pour expérimenter, au cœur même de sa ville, l’ensemble de nos incroyables produits, services et programmes éducatifs inspirants. Nous avons hâte d’accueillir les membres de cette communauté lors de l'ouverture au public en fin de semaine et de lancer dès lundi, avec le concours de nos excellents partenaires locaux, “The Chicago Series”. » 

Les liens qui unissent Chicago à sa rivière sont profonds et l’Apple Michigan Avenue ouvre un nouvel accès aux rives depuis Pioneer Plaza. Les deux lieux sont désormais reliés par des escaliers de granit placés de part et d’autre du magasin tout en verre, dégageant depuis la place la vue sur la rivière et au-delà. Dans le cadre de ce chantier, Apple a étroitement collaboré avec la Ville de Chicago, étudiant les archives historiques pour concevoir un bâtiment en parfaite harmonie avec sa localisation.

« L’ambition de l’Apple Michigan Avenue est d’effacer les frontières entre l’intérieur et l’extérieur, de revitaliser d’importants nœuds urbains au cœur de la cité », explique Jony Ive, Chief Design Officer d’Apple. « Il relie une place historique au cours d’eau dont elle avait été séparée. Chicago retrouve ainsi une nouvelle arène empreinte de dynamisme menant tout naturellement à la rivière. »

Côté design, chaque détail a été pensé pour atténuer la frontière entre la ville et la Chicago River. Même le toit du bâtiment, composé de fibre de carbone, a été conçu pour être le plus fin possible malgré ses dimensions imposantes (environ 33 mètres sur 30), tandis que l’ensemble de la structure s’appuie sur quatre colonnes intérieures afin de préserver la luminosité ds grandes façades de verre, de près de 10 mètres de haut).

Le premier magasin d’Apple, sur North Michigan Avenue, a reçu plus de 23 millions de visiteurs depuis son ouverture en 2003, et le nombre de ses employés est passé de 58 à 250 dans le même laps de temps. Les neuf magasins Apple de l’aire métropolitaine de Chicago comptent 1’300 employés, dont les nouveaux Creative Pros, qui sont aux arts ce que les Genius sont à la technique et animent chaque jour des sessions Today at Apple gratuites.

Le magasin inaugurera lundi « The Chicago Series », cinq programmes s’intéressant chacun à un domaine mêlant art et technologie. Organisés au cours des quatre prochaines semaines, ils ont été créés avec des organisations locales créatives et à but non lucratif, et sont tous consacrés à des thématiques ou des projets promettant des retombées positives pour la communauté.

• Accelerate Your Startup Idea with 1871 (Boostez votre idée de startup avec 1871) aide les participants à élaborer un concept de startup à l’impact positif pour la Ville de Chicago et leur suggère des solutions pour concrétiser leur projet. Le finaliste pourra compter sur le soutien de 1871, un incubateur à but non lucratif pour les startups numériques, et d’Apple.

• Les participants au programme Create Collaborative Art (Art collaboratif) créeront une œuvre avec Theaster Gates, un artiste local, et les Black Monks of Mississippi, un collectif d’artistes de scène basé à Chicago.

• Prototype a Civic App with BLUE 1647 (Développer un prototype d’app citoyenne avec BLUE 1647) propose à tout un chacun d’apprendre à concevoir et à créer une app répondant aux besoins de la communauté. Le meilleur développeur bénéficiera de l’aide de BLUE 1647, un centre d’innovation technologique local, et d’Apple. 

• Avec le programme Photograph Chicago with VSCO (Photographier Chicago avec VSCO), les photographes, débutants comme confirmés, apprennent à immortaliser les petits détails qui font la particularité des différents quartiers et de leurs habitants. Le plus beau cliché sera présenté lors d’une future session Today at Apple à Chicago et sur les pages de médias sociaux de VSCO.

• Cultivate Your Voice with Young Chicago Authors (Cultivez votre voix avec les jeunes auteurs de Chicago) embarque les participants dans un voyage de récits qui leur permettra d’affirmer leur voix au travers de la poésie, du graffiti et du rap. Dans le sillage de ce projet, « The Chicago Series » organise une soirée slam ouverte à tous en compagnie de Kevin Coval, voix majeure de la scène musicale de Chicago.

« The Chicago Series » s'appuie sur le programme des événements Today at Apple, qui propose chaque jour des sessions gratuites dans des disciplines variées, de la photographie à la création musicale, l’art ou le design, en passant par la programmation et l’entreprenariat. Ce mois-ci, Apple propose une douzaine de nouvelles sessions Today at Apple, dont l’Atelier des enfants : club de lecture, le Parcours photo : photographie urbaine et le Mardi des enseignants : coder avec Swift. Le programme des événements Today at Apple est disponible dans les Apple Store du monde entier.

L’Apple Michigan Avenue ouvrira ses portes le vendredi 20 octobre à 17 h (heure locale). Les inscriptions à « The Chicago Series » et aux événements Today at Apple se font via la page apple.com/today.

Apple a révolutionné la technologie personnelle en lançant le Macintosh en 1984. Aujourd’hui, Apple est l’entreprise la plus innovante au monde avec l’iPhone, l’iPad, le Mac, l’Apple Watch et l’Apple TV. Les quatre plateformes logicielles d’Apple – iOS, macOS, watchOS et tvOS – offrent des expériences fluides sur tous les appareils Apple, et permettent aux utilisateurs de bénéficier de services de pointe, tels que l’App Store, Apple Music, Apple Pay et iCloud. Les plus de 100’000 employés d’Apple ont à cœur de créer les meilleurs produits au monde, et de laisser derrière eux un monde meilleur.